Gerai{0}}sukurta etiketė atlieka tris dalykus: aiškiai bendrauja, atitinka visus jūsų produktų kategorijai taikomus reglamentus ir sukuria pakankamai vizualinio susidomėjimo, kad būtų galima pakartotinai atrodyti. Šiame vadove pateikiamas visas procesas – nuo sprendimo, kokia informacija turi būti nurodyta etiketėje, iki medžiagų pasirinkimo ir paruošto spausdinti{2} failo paruošimo.
Ką iš tikrųjų turi padaryti gera etiketė
Prieš atidarant bet kokį dizaino įrankį, padeda pagalvoti, kam skirta etiketė. Daugelis žmonių sutelkia dėmesį į tai, kaip ji atrodo, - bet išvaizda yra tik vienas iš trijų užduočių, kurias etiketė turi atlikti.
Pirmas darbas yrainformuoti: etiketėje pirkėjui nurodoma, kas yra produktas, kas jame yra, kaip jį naudoti ir kas jį pagamino. Dalis to reikalaujama teisiškai; kai kurie yra tiesiog gera praktika.
Antrasis yrapritraukti: spalvos, išdėstymas, tipografija ir vaizdai kartu patraukia dėmesį ir parodo, koks tai prekės ženklas. Mažmeninės prekybos aplinkos tyrimai nuosekliai rodo, kad dauguma produktų pasirenkami per kelias sekundes po lentynos nuskaitymo - pirkėjai pagauna spalvų bloką arba atpažįstamą prekės ženklo užuominą prieš perskaitydami žodį. Jei jūsų produkto pavadinimas neįskaitomas ištiestos rankos atstumu arba jūsų paletė susilieja su kiekvienu konkurentu toje pačioje lentynoje, etiketė neatlieka savo funkcijos.
Trečias yralaikytis: priklausomai nuo jūsų produkto kategorijos, tam tikri etiketės laukai yra teisiškai privalomi. Jei jų nepateiksite, siuntos gali būti atmestos, taikomos baudos arba ištrauktos atsargos -, neatsižvelgiant į tai, kaip gerai atrodo dizainas.
Dažniausia klaida yra optimizuoti vieną iš jų kitų sąskaita. Graži etiketė, kurioje nėra privalomos informacijos apie alergenus, yra įsipareigojimas. Pigiai ir ankštai atrodanti reikalavimus atitinkanti etiketė pralaimės konkurentui judrioje lentynoje. Visus tris darbus reikia atlikti vienu metu. Norėdami sužinoti, kaipproduktų etiketės yra struktūrizuotosskirtingų tipų gaminiams, prieš pradedant kurti verta peržiūrėti pagrindinius komponentus.
1 veiksmas: nuspręskite, kokia informacija turi būti nurodyta jūsų etiketėje
Universalus pagrindas
Nepriklausomai nuo to, ką parduodate, daugelyje produktų etikečių turėtų būti nurodyta:
- Produkto pavadinimas arba aprašymas
- Grynasis kiekis - svoris, tūris arba skaičius
- Gamintojo, pakuotojo arba platintojo pavadinimas ir adresas
- Kilmės šalis (būtina daugeliui importuojamų prekių)
- Atitinkami įspėjimai arba saugos pranešimai
Prieš galvodami apie spalvas ar šriftus, įsitikinkite, kad šie laukai yra įtraukti į jūsų maketą.
Pramonės{0}}privalomi laukai
Kai kurioms gaminių kategorijoms taikomi papildomi reguliavimo reikalavimai. Tai nėra neprivaloma - jas vykdo konkrečios agentūros, o jų suklydimas turi realių pasekmių.
Maistas ir gėrimai (JAV):FDA reikalauja standartizuotos mitybos faktų skydelio, sudedamųjų dalių sąrašo mažėjančia tvarka pagal svorį ir pagrindinio alergeno deklaracijos, apimančios pieną, kiaušinius, žuvį, vėžiagyvius, riešutus, žemės riešutus, kviečius, soją ir sezamą. TheFDA maisto ženklinimo gairėsišsamiai apima dabartinius formato reikalavimus, įskaitant konkrečių laukų minimalius šrifto dydžius.
Kosmetika ir grožis:FDA reikalauja ingredientų sąrašų, kuriuose naudojami INCI (Tarptautinė kosmetikos ingredientų nomenklatūra) pavadinimai ir, jei reikia, įspėjamieji teiginiai. Visus dabartinius reikalavimus rasite perFDA kosmetikos ženklinimo puslapis. Kuriantiems prekių ženklamskosmetikos pakuotė pagal užsakymą, pastato etiketės atitikimas projektavimo aprašyme nuo pat pradžių leidžia išvengti brangaus pakartotinio spausdinimo vėliau.
Alkoholiniai gėrimai:TTB (Alkoholio ir tabako mokesčių ir prekybos biuras) įpareigoja ABV procentą, konkretų vyriausybės įspėjimo pareiškimą (kurio negalima perfrazuoti), grynąjį turinį ir gamintojo / importuotojo informaciją. Dabartiniai reikalavimai skelbiami adresuttb.gov/labeling.
Maisto papildai:FDA reglamentai reikalauja skydelio „Papildymo faktai“ (skirtingi nuo mitybos faktų), porcijos dydžio, dietinių ingredientų sąrašo su kiekiais ir tapatybės pareiškimo.
Jei jūsų produktas bus parduodamas tarptautiniu mastu, taikomos papildomos sistemos -, ES, JK, Kanada ir Australija turi savo ženklinimo taisykles. Visada patikrinkite kiekvienos rinkos reikalavimus atskirai.
Ką įtraukti pagal pasirinkimą
Be privalomų laukų, apsvarstykite galimybę pridėti: prekės ženklo etiketę, socialines rankenas arba svetainės URL, QR kodą, nukreipiantį į produkto informaciją, sertifikavimo ženklelius (USDA Organic, Cruelty{0}}Free, Non{1}}GMO) ir partijos arba partijos numerį kokybės kontrolės tikslais. Būkite atrankūs - kiekvienas jūsų pridėtas elementas užima vietos, kuri kitu atveju galėtų kvėpuoti.
2 veiksmas: suplanuokite savo išdėstymą ir vizualinę hierarchiją
Daugumos produktų etiketėse yra bent du skydeliai: priekinis-pagrindinis paviršius ir nugarėlė arba pusė, kurioje yra išsami informacija.
Priekinis skydelis -, oficialiai vadinamas pagrindiniu ekrano skydeliu (PDP) -, skirtas svarbiausiems prekės ženklo ženklams: produkto pavadinimui, logotipui, vaizdiniam inkarui ir galbūt trumpam aprašui arba varianto pavadinimui. Galiniame skydelyje yra visa kita: sudedamųjų dalių sąrašai, reglamentų atskleidimai, gamintojo informacija, instrukcijos ir smulkiu šriftu. Laikykite galinį skydelį aiškiai sutvarkytą ir įskaitomą -, o ne vizualiai įdomų skaitomumo sąskaita.
Vizualinė hierarchija skaitytojui nurodo, kur pirmiausia eiti. Jūsų produkto pavadinimas turi būti didžiausias teksto elementas priekiniame skydelyje. Pagalbiniai aprašai mažėja. Kontrastas tarp teksto ir fono yra patikimiausias įskaitomumo įrankis -, jei negalite aiškiai perskaityti etiketės, kai spausdinate nespalvotai, kontrastas yra nepakankamas. Balta erdvė nėra švaistoma erdvė; Tarp elementų esanti erdvė kvėpuoja, todėl etiketė atrodo apgalvota, o ne ankšta.
Prieš kurdami, patvirtinkite tikslius etiketės matmenis, įskaitant bet kokį paviršiaus kreivumą. Stačiakampės ir kvadratinės etiketės yra ekonomiškiausios. Ovalios arba apskritimo formos etiketės suteikia minkštumo.Iškirpkite{0}} etiketesapkarpytas pagal tinkintą formą - butelio siluetas, ženklelio kontūras - kainuoja daugiau, bet sukuria stiprią lentynų skirtumą. Apvyniojamas etiketes reikia kruopščiai planuoti, kad priekinis turinys nuosekliai tekėtų į galą. Dauguma spausdintuvų pateiks dieline šabloną; paprašykite jo anksti ir suprojektuokite jį nuo pat pradžių.
3 veiksmas: pasirinkite spalvas, šriftus ir vaizdus
Spalva
Spalva bendrauja anksčiau nei žodžiai. Jis dažnai nurodo produkto kategoriją, prekės ženklo asmenybę ir kokybės pakopą -, kol pirkėjas apie tai nesuvokia. Natūralūs ir ekologiški produktai linkę į žalumynus ir žemės atspalvius. Aukščiausios kokybės gaminiai remiasi juodos, tamsiai mėlynos arba minimalistinėmis paletėmis. Didelės-energijos gaminiuose naudojami sočiųjų, didelio{6}}kontrasto deriniai. Tai nėra griežtos taisyklės, tačiau jos atspindi tikrus pirkėjų vaizdinių užuominų skaitymo modelius.
Praktiškiau: apribokite savo paletę iki dviejų ar trijų spalvų, įskaitant juodą ir baltą. Šešios spalvos paprastai yra chaotiškos, o ne ryškios. Visada patikrinkite derinius dėl kontrasto - prastas kontrastas yra viena iš dažniausiai pasitaikančių priežasčių, kodėl reikalinga informacija tampa neįskaitoma realiomis-pasaulio apšvietimo sąlygomis. Matinė apdaila taip pat šiek tiek sumažina kontrastą, palyginti su ekrano peržiūromis, todėl prieš atsijungdami patikrinkite etiketės dizainą ant tikrosios medžiagos.
Suprasti skirtumą tarpblizgus ir matinis popieriusgali padėti priimti labiau pagrįstus sprendimus apie tai, kaip iš tikrųjų bus pasirinktos spalvos spausdinant.
Tipografija
Naudokite ne daugiau kaip du šriftus: vieną antraštėms ir produktų pavadinimams, kitą pagrindiniam tekstui ir reikalingai informacijai. Dekoratyviniai arba scenarijų šriftai gali puikiai pasitarnauti prekės pavadinime, tačiau būtina informacija - ingredientų sąrašai, įspėjimai, mitybos faktai - turi būti pateikta švariu, įskaitomu šriftu, įskaitomu dydžiu. FDA tam tikruose laukuose nustato minimalius šriftų dydžius; patikrinkite dabartines jūsų kategorijos rekomendacijas. Greitas testas: atspausdinkite tikrojo dydžio maketą ir perskaitykite jį įprastu skaitymo atstumu. Jei prisimerksite, tai padarys ir klientas.
Vaizdai ir logotipo išdėstymas
Visi spausdinimui skirti vaizdai turi būti pateikiami 300 DPI ar didesniu raiška. Vaizdai, kurie ekrane atrodo ryškūs esant 72–96 DPI, bus spausdinami neryškūs - tai yra viena iš dažniausiai pasitaikančių priežasčių, kodėl etikečių pavyzdžiai tampa nepatenkinami. Logotipas priekiniame skydelyje paprastai yra viršuje-centre arba viršuje-kairėje. Jei norite naudoti mažesnes etiketes, apsvarstykite, ar supaprastinta logotipo piktogramos versija yra geriau įskaitoma esant spausdinimo dydžiui. Sertifikavimo ženkleliai paprastai yra galiniame skydelyje, nebent jie yra pagrindinis jūsų tikslinio kliento pirkimo veiksnys.
4 veiksmas: pasirinkite tinkamą medžiagą ir apdailą
Jūsų pasirinkta medžiaga ir apdaila turės įtakos etiketės išvaizdai, tarnavimo laikui ir prilipimui prie konkrečios talpyklos. Čia daugelis pirmą kartą{1}}pirkėjų užklumpa netikėtai.
Įprastos etikečių medžiagos
| Medžiaga | Patvarumas | Geriausias | Kaina |
|---|---|---|---|
| Matinis popierius | Žemas – Vidutinis | Sausos prekės, žvakės, dovanos | $ |
| Blizgus popierius | Žemas – Vidutinis | Ryškios gaminių fotografijos etiketės | $ |
| Kraft/nedengtas popierius | Žemas | Natūralūs/amatiniai prekių ženklai, sausos prekės | $ |
| Polipropilenas (BOPP) | Aukštas | Vandens-atviri produktai, vonia ir kūnas | $$ |
| Poliesteris (PET) | Labai Aukštas | Pramoniniai, lauko, chemijos gaminiai | $$$ |
| Skaidrus polipropilenas | Aukštas | „Ne{0}}kad atrodytų“, stikliniai buteliai | $$ |
Daugeliui maisto, grožio ar žvakių gaminių sausoje aplinkoje pakanka matinio arba blizgaus popieriaus. Jei jūsų gaminys yra veikiamas drėgmės - šampūno buteliukas duše, ledo - polipropileno gėrimas yra žymiai patikimesnis pasirinkimas. Šaldomų produktų etiketėms taip pat reikia šaltos temperatūros{4}}klijų; standartiniai klijai gali nusilupti, kai susidaro kondensatas. Kai aprašysite talpyklos tipą, aplinką ir laikymo sąlygas, jūsų spausdintuvas gali patarti dėl medžiagos tinkamumo.
Be pagrindinės medžiagos, yra blizgus laminatas (didelis blizgesys, atsparumas dilimui), matinis laminatas (vis labiau susijęs su aukščiausios kokybės padėtimi), minkštas{0}}lietimo laminatas (aksominis pojūtis, aukšta kokybė), taškinis UV (blizganti danga, selektyviai padengta ant matinio pagrindo) ir folijos štampavimas (metalinis, stiprus aukščiausios kokybės signalas, didesnė kaina). Matinis laminato pagrindas su UV tašku virš logotipo yra vienas efektyviausių ir ekonomiškiausių derinių, -kuris sukuria vizualinį kontrastą be pilno -blizgančio ženklo. Norėdami pažvelgti plačiauspausdinimo būdai ir jų poveikis, verta peržiūrėti ofsetinės ir skaitmeninės spaudos palyginimą, jei planuojate reikšmingą spausdinimą.
Prekiniai ženklai, investuojantys į aukščiausios kokybės pristatymą, taip pat gali norėti apsvarstyti, kaip jų etiketės dizainas tinka platesniam vaizduipritaikyta pakuotėsistema -, ypač kai išpakavimo patirtis yra prekės ženklo istorijos dalis. Aukštos-produktų linijosepritaikyta standi dėžutės pakuotėgali papildyti gerai{0}}sukurtą etiketę taip, kad sustiprintų kokybę kiekviename kontaktiniame taške.
5 veiksmas: sukurkite savo dizainą ir paruoškite failą spausdinimui
Dizaino įrankiai
Jums nereikia profesionalios programinės įrangos, kad sukurtumėte funkcionalią, patrauklią etiketę -, ypač skirtą ankstyvosios stadijos{1}}produktams. „Canva“ siūlo konkrečius etikečių- šablonus su tinkintu dydžiu ir jų pakanka daugeliui paprastų stačiakampių arba ovalių etikečių. „Adobe Express“ yra lankstesnė ir integruojama į platesnę „Adobe“ ekosistemą. „Avery Design and Print Online“ yra specialiai sukurta-atsižvelgiant į etikečių matmenis ir naudinga, jei spausdinate namų ar biuro spausdintuvu.
Jei turite projektavimo patirties arba dirbate su dizaineriu, „Adobe Illustrator“ išlieka pramonės etikečių ir pakavimo standartu - tai vektorinis-pagrįstas, o tai reiškia, kad meno kūrinius galima pritaikyti bet kokiam dydžiui neprarandant kokybės. Affinity Designer yra stipri ir žymiai pigesnė alternatyva, suderinama su dauguma profesionalių spausdinimo darbų eigų.
Atspausdinti{0}}paruoštų failų kontrolinį sąrašą
Prieš pateikdami į spausdintuvą, patikrinkite kiekvieną iš šių dalykų. Šių klaidų padarymas yra vienintelė dažniausia pakartotinių spaudinių ir švaistomų išlaidų priežastis.
- Kraujuoti:Už apdailos krašto pridėkite 0,0625–0,125 col., kad spalvos išsiplėstų iki pjūvio linijos be baltų kraštų.
- Saugi zona:Laikykite visą kritinį tekstą ir logotipus bent 0,0625 colio apdailos linijos viduje.
- Spalvų režimas:Konvertuoti visas spalvas į CMYK. RGB spalvos gali labai pasikeisti spausdinant.
- Rezoliucija:Visi rastriniai vaizdai mažiausiai 300 DPI galutinio spausdinimo dydžiu.
- Šriftai:Įterpkite arba nubrėžkite visus šriftus. Neįterptą šriftą gali pakeisti spausdintuvas.
- Failo formatas:PDF/X-1a arba PDF/X-4 yra labiausiai priimtini. AI ir EPS taip pat plačiai pripažįstami.
- Taškinės spalvos:Jei naudojate Pantone spalvas, kad tiksliai atitiktumėte prekės ženklo spalvas, įsitikinkite, kad spausdintuvas palaiko taškinių spalvų spausdinimą.
Nuosekli spausdinimo kokybė priklauso ne tik nuo paties failo - spausdintuvokokybės valdymo procesaitiesiogiai veikia tai, kaip tiksliai atkuriamos spalvos ir kaip nuosekliai spausdinamos etiketės. Prieš įsipareigodami vykdyti visą užsakymą, verta pasiteirauti apie tikrinimo procedūras. Norėdami peržiūrėtiveiksniai, turintys įtakos spausdinimo kainai ir kokybeiKompromisai tarp skaitmeninės ir ofsetinės spaudos yra ypač svarbūs skirtingos apimties etikečių serijoms.
Penkios klaidos, kurių verta vengti
Perpildytas priekinis skydelis.Daugiau informacijos nepadidina didžiųjų ir mažųjų raidžių -, todėl etiketė tampa sunkiau įskaitoma. Negailestingai suteikite pirmenybę ir perkelkite detales į nugarą.
Nepaisydami nutekėjimo ir saugių zonų.Ekrane puikiai atrodančio dizaino tekstas arba logotipai gali būti nukirpti. Visada naudokite spausdintuvo dyzelino šabloną, o ne tik apytikslius matmenis.
Projektavimas RGB formatu.Spalvos, kurios ekrane atrodo ryškios, gali spausdinti nuobodu arba visiškai pasikeisti CMYK. Konvertuokite prieš užbaigdami -, nemanykite, kad spausdintuvas tai ištaisys.
Tekstas per mažas, kad jį būtų galima perskaityti tikruoju dydžiu.Tai, kas puikiai atrodo 27 colių monitoriuje, gali būti neįskaitoma, kai yra 2 × 4 colių. Prieš ką nors patvirtindami, išspausdinkite bandomąjį puslapį tikruoju dydžiu.
Fizinio įrodymo praleidimas.Skaitmeninis įrodymas neatkartoja rašalo, medžiagos ir apdailos sąveikos. Užsisakykite bent vieną fizinį pavyzdį prieš pradėdami spausdinti visą tiražą - pavyzdžio kaina yra daug mažesnė nei tūkstančių netinkamų etikečių pakartotinio spausdinimo kaina.
Dažnai užduodami klausimai
Kokia informacija turi būti nurodyta gaminio etiketėje?
Mažiausiai: produkto pavadinimas, grynasis kiekis, gamintojo arba platintojo pavadinimas ir adresas, kilmės šalis ir atitinkami saugos įspėjimai. Norint užpildyti papildomus privalomus laukus pagal - kategoriją maisto produktams, reikalingas mitybos faktų skydelis ir alergenų deklaracijos; kosmetikai reikalingi INCI ingredientų sąrašai; maisto papildams reikalinga Papildymo faktų skydelis; alkoholiui reikalingas ABV ir specialus vyriausybės įspėjimas.
Kaip padaryti, kad mano etiketė išsiskirtų ant lentynos?
Svarbiausi yra trys dalykai: stiprus kontrastas tarp teksto ir fono, aiški vaizdinė hierarchija, kuri pirmiausia atkreipia dėmesį į gaminio pavadinimą, ir medžiagos arba apdailos pasirinkimas, suteikiantis lytėjimo ar vizualinio skirtumo. Pavyzdžiui, matinė etiketė su UV tašku ant logotipo sukuria aukščiausios kokybės įspūdį, nereikalaujant sudėtingo dizaino.
Kokio dydžio turėtų būti mano gaminio etiketė?
Etiketės dydis priklauso nuo talpyklos, kuriai ji bus taikoma. Išmatuokite naudojamą paviršiaus plotą, atsižvelgdami į bet kokį kreivumą. Cilindrinių talpyklų atveju įprastas būdas yra apskaičiuoti perimetrą ir 70–80 % jo panaudoti apvyniojamai etiketei, paliekant nedidelį tarpą ties siūle. Jūsų spausdintuvas paprastai gali pateikti dydžio nurodymus pagal konteinerio tipą.
Kiek kainuoja sukurti gaminio etiketę?
„Pasidaryk pats“ dizainas naudojant tokius įrankius kaip „Canva“ yra nemokamas arba{0}}nebrangus. Laisvai samdomo etikečių dizainerio samdymas paprastai kainuoja apie kelis šimtus dolerių, priklausomai nuo sudėtingumo ir patirties; profesionalios prekės ženklo agentūros ima daug daugiau. Spausdinimo išlaidos skiriasi priklausomai nuo kiekio, medžiagos ir apdailos - dauguma spausdintuvų siūlo internetinius kainų siūlymo įrankius. Prekiniams ženklams taip pat svarstogaminių dėžutės spausdinimasBe etikečių dizaino, abiejų sujungimas į vieną tiekėją gali supaprastinti procesą ir pagerinti nuoseklumą.
Kas yra dieline?
„Dieline“ yra techninis šablonas, kurį pateikia jūsų etikečių spausdintuvas, kuriame nurodytos tikslios jūsų etiketės formos pjūvio, sulenkimo ir nutekėjimo ribos. Jūs kuriate dygliuotę, kad įsitikintumėte, jog jūsų meno kūriniai yra teisingai išdėstyti etiketės apkarpymo vietos atžvilgiu. Prieš pradėdami kurti -, ypač ne-stačiakampėms formoms, visada paprašykite drožlių.
Kokio formato failą turėčiau siųsti į etikečių spausdintuvą?
PDF/X-1a arba PDF/X-4 yra plačiausiai priimtini. „Adobe Illustrator“ (AI) ir EPS taip pat yra įprasti. Nesvarbu, kokį formatą naudojate: įterpkite arba apibrėžkite visus šriftus, įsitikinkite, kad vaizdai yra 300 DPI, konvertuokite spalvas į CMYK ir įtraukite nuleidimo ir apkarpymo žymes. Jei abejojate, prieš užbaigdami failą paprašykite savo spausdintuvo specifikacijų lapo.
Prieš-paleidimą etiketės kontrolinis sąrašas
- Pateikiamas produkto pavadinimas, grynasis kiekis ir gamintojo informacija
- Visi pramonės-specifiniai reguliavimo laukai yra ir tinkamai suformatuoti
- Priekinis skydelis yra neperkrautas su aiškia vaizdine hierarchija
- Visas tekstas yra įskaitomas tikruoju spausdinimo dydžiu (patvirtinama išspausdinus bandomąjį puslapį)
- Spalvų paletė apsiriboja 2–3 prekių ženklų spalvomis su tinkamu kontrastu
- Visi vaizdai ir logotipai yra 300 DPI galutinio spausdinimo dydžio
- Naudojami ne daugiau kaip du šriftai
- Failas yra CMYK, o ne RGB
- Nutekėjimas ir saugi zona yra tinkamai nustatyti
- Fizinis įrodymas buvo užsakytas ir peržiūrėtas prieš visą paleidimą
Kai jūsų etiketės dizainas bus baigtas ir patikrintas, kitas sprendimas yra spausdinimo partnerio pasirinkimas. Apsvarstykite minimalius užsakymų kiekius, apyvartos laiką, medžiagų parinktis ir tai, ar skaitmeninė ar ofsetinė spauda labiau tinka jūsų apimtims. Jei taip pat perkatepritaikyta pakuotėpaties gaminio etiketės ir dėžutės gamybos koordinavimas per tą patį tiekėją gali supaprastinti patvirtinimą ir suderinti spalvas{0}}abejo. Norėdami aptarti konkrečius reikalavimus,pateikti užklausąir komandos narys pateiks jūsų projektui tinkamas parinktis.
